洛阳洛邑古城爆火背后的“流量密码”是什么？ 成功入选国家发改委典型案例

　　近日，国家发展改革委发布《2024年度全国消费新场景典型案例》。奥雅股份

　　（股票代码：300949）参与打造的洛阳市洛邑古城，凭借其用“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费”将洛阳深厚的历史文化资源转化为文旅产业高质量发展的优秀事例与焦作市云台山岸上村、新乡市胖东来·大胖商超作为河南省消费新场景的代表共同入选。其不仅成为国家级夜间文化和旅游消费集聚区、国家旅游休闲街区，更在经济、社会、文化等多个层面展现了显著的带动作用。

　　2024年度全国消费新场景典型案例认定活动，由国家发展改革委、农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局共同主办，旨在推广消费新场景经验做法，培育消费新增长点，促进消费提质升级，持续激活消费新活力。

　　洛阳老城区政府在洛邑古城项目中扮演了“掌舵者”的关键角色，在顶层设计、规划引领、政策支持、营商环境优化、市场监管等方面发挥了不可替代的作用 。政府并非简单地投资建设，而是通过规划、政策、监管等手段，为市场创造了公平、有序、有活力的发展环境。

　　洛邑古城以洛阳三千年不间断的历史文脉为根基，对古建筑群进行系统性保护和活化利用，而非盲目新建或简单仿古。项目将深厚的历史文化内涵与现代元素巧妙融合，如唐风市集、剧本杀等，通过创新形式让文化“活”起来，使其更具吸引力和生命力。

　　洛邑古城成功实现了从传统的“观光游”向“沉浸式体验”的转变，通过汉服体验、夜间光影秀、互动剧本杀等多元化项目，极大地增强了游客的参与感和体验感。

　　以洛邑古城为核心，项目成功带动了汉服、餐饮、住宿、摄影等上下游产业的蓬勃发展，形成了强大的产业集聚效应和完整的产业链条。通过创造大量就业机会，显著提升了当地居民的收入，实现了文旅发展成果惠及当地群众的目标，构建了共建共享的良性循环，增强了项目的社会基础和可持续性。

　　洛邑古城通过主流媒体与新媒体的协同推广，精准触达年轻群体，以“年轻人”喜欢的方式讲好“老城故事”，成功实现了流量转化和“全民传播效应”。项目积极利用大数据、5G等数字技术，创新营销方式，持续提升城市旅游热度，使其在激烈的文旅市场竞争中保持领先地位。

　　陕西白鹿原民俗文化村曾是一个备受瞩目的文旅项目，投资高达3.5亿元，在开业后一度凭借《白鹿原》IP的加持，实现了“一夜爆红”，吸引了大量游客。然而，其成功未能持续，最终走向了停业和拆除的命运。

　　白鹿原民俗文化村等多个项目因未经批准违法占地建设，曾被陕西省政府通报，为后续的运营埋下了法律风险和不确定性。

　　白鹿原地区文旅项目扎堆，政府在招商过程中缺乏规划引导，导致区域内形成了激烈的同质化竞争，客流被严重分散，许多文旅项目因此难以存活 。

　　景区在内容上缺乏创新和深度，除了关中小吃和一些随处可见的旅游产品外，没有独特的新意，被游客评价为“去一次之后不会再去”，难以形成重复消费和口碑传播。

　　因占地及补偿问题，村里人曾多次与民俗村经营者发生冲突，导致部分村民对项目持反对态度，影响了项目的社会基础 。此外，项目缺乏对内涵和创新点的深入思考，盲目追求短期效益，没有长远眼光和做成“百年工程”的气魄 。

　　最终，白鹿原民俗文化村人气一路下滑，商户全部关门倒闭，于2019年8月暂停营业，并在2020年4月开始拆除，项目基本荒废，成为“特色小镇死亡名单”上的典型案例 。从违规用地到内容空心，再到利益分配失衡，每一步都埋下了失败的伏笔。

　　白鹿原的案例警示我们，文旅项目的成功绝非一蹴而就，更不能依靠简单的“复制粘贴”和短期炒作。它需要坚实的合法合规基础、独特的文化内涵、差异化的竞争策略以及公平合理的利益共享机制，任何一个环节的缺失都可能导致项目的迅速衰败。

　　洛邑古城项目作为中国城市更新与文化旅游融合的典范，其成功经验为全国提供了宝贵的借鉴。它不仅实现了经济效益的显著增长，更在社会效益、文化传承、城市品牌塑造以及基层治理能力提升等方面展现了卓越成效，因此被中宣部作为优秀城市更新案例进行宣传，具有深远的示范意义。

　　洛邑古城的成功并非偶然，而是其在顶层设计、文化活化、沉浸式体验、全产业链带动、政府与市场协同以及数字化营销等多个维度上，采取了科学、前瞻、以人为本的策略。

　　展望未来，中国城市更新与文旅融合的发展应以洛邑古城为镜鉴，坚持科学规划、深挖文化内涵、注重创新体验、实现多方共赢。警惕过度商业化和同质化陷阱，强化政府引导与市场活力的协同作用，善用科技赋能，讲好中国故事。通过持续的探索与实践，更多的城市将能够实现历史文脉的活化新生，人民群众将共享文旅发展的丰硕成果，共同书写中国城市高质量发展的新篇章。

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